DS Automobiles er PSA-koncernens nye luksusmærke med kun få forhandlere herhjemme – bl.a. Virum Auto A/S nord for København.
Der stilles helt specielle krav til indretningen af en bilforretning, hvor der sælges bilmærket DS, PSA-koncernens luksusmærke.
Alt er designet i Paris – og der har været eksperter fra Frankrig under opførelsen af huset. DS Store er holdt i eksklusiv sort – Citroën forretningen ved siden af er holdt i lyse farver.
Nyeste teknologier i DS
Ledelsen i Paris – med CEO Carlos Tavares i spidsen – har ønsket at skabe et luksusmærke, som også er det mærke, hvor de nyeste udviklingsprojekter ser dagens lys.
Det gælder bl.a. nyeste el-teknologi, som præsenteres i den kommende DS 3 Crossback E-Tense, der kommer til salg i efteråret i år. Den ”normale” DS 3 Crossback er lige på trapperne.
Første DS-model i seneste generation som selvstændigt bilmærke (hvor det ikke længere er en opdateret Citroën som de første DS modeller) er DS 7 Crossback.
Fransk gudinde
Den blev præsenteret sidste sommer i Den Sorte Diamant i København – bl.a. med fremvisning af Haute Couture mode. For det er det, som DS mærket skal repræsentere: Det ypperste.
Navnet DS refererer til de ikoniske Citroën DS bilmodeller, der blev produceret fra 1955 til 1975. DS står for gudinde – eller på fransk ”déesse.”
Vi har besøgt den første DS-store herhjemme – Virum Auto A/S nord for København.
DS adskilt fra Citroën
Butikken er nyopført, men Virum Auto har eksisteret siden 1946 – siden 1990 som Citroën forhandler.
DS afdelingen er adskilt for Citroën afdelingen. Her mødes man af lækre designermøbler – og et personale, der er specialuddannet til DS-brandet.
Medindehaver og direktør er Rasmus Wernblad, som dog også ”går til hånde” i Citroën shoppen, for der sælges jo langt flere Citroën-modeller end DS-modeller.
Ingen brugte biler
”Vi har valgt ikke at have brugte biler i forretningen. De afhændes engros. Alle biler her er nye – og kælderen under bygningen er fyldt med nye biler – klar til salg. Men vi har et stort værksted, for det er især på eftermarkedet, pengene tjenes i bilbranchen,” siger Rasmus Wernblad.
DS 7 Crossback er det ypperste, som PSA har lige nu – og bilen kan sagtens konkurrere med de tyske premium bilmærker, som hurtigt koster 30-40 procent mere.
Ingen konkurrenter byder efter PSA’s opfattelse på så meget komfort som DS 7 Crossback.
Ny DS model hvert år
”Der kommer efter planen en ny DS hvert år – DS 7 Crossback kom i fjor og DS 3 Crossback i år. Vi er pionerer med DS-mærket – og der er et marked for os. Det handler om spændende modeller til fornuftige priser. Til dagligt bakkes vi op af både fabrikken og importøren,” siger Rasmus Wernblad.
De første DS 7-biler, der kom hjem, var i farven Byzantin Gold, men den ses mest i Sydeuropa. I Danmark passer prestigebiler bedst til farver som sort, koksgrå og sølvgrå.
Godt 300 nye DS-biler solgt
Der er solgt over 300 DS 7 CROSSBACK herhjemme – men endnu kun seks Van-modeller. Det er efter importørens mening meget forventeligt, da DS/ Crossback stadig er ret ny.
Det er bl.a. entreprenører, der har valgt den nye DS 7 CROSSBACK Van. Trailervægten er dog begrænset til 1.550 kg.
Rasmus Wernblad forventer at sælge et par hundrede DS-biler i år fra sin forretning i Virum.
